2015년부터 VR (가상 현실-Virtual Reality 이하 VR)의 급속한 발전으로 게임, 사진 및 비디오를 포함하는 AR / VR / 360˚영상 콘텐츠가 폭발적으로 증가했다. 이와 더불어 다양한 스마트폰 앱과 오큘러스 등 VR기기의 광범위한 보급을 통해 차세대 디지털 광고 플랫폼으로서 새롭게 떠오르고 있는 실정이다. 현재 게임 스타트업 및 하드웨어 제조업체들이 엔터테인먼트 시장에 주력하고 있다. 하지만 현 시장에서는 아직 VR 광고의 차기 성장 동력이 되지 못하고 있는 형태다. 이는 대규모 VR시장을 채택하였을 때 높은 수익 유지비용과 관련하여 지속 가능한 수익 창출 모델 없이는 성장하기 어려울 것으로 업계 전문가들이 전망하고 있기 때문이다.
당면 과제의 해결을 위해 CyteCoin은 세계 최초 분산형 VR광고 플랫폼 기술을 제안
VR광고를 제작하는 비용을 절감하기 위해 광고주, 콘텐츠 제작자, 이벤트 기획자, 스폰서, 인플루언서와 시청자에게 중개자 역할이 제외된 분산된 플랫폼을 제공함으로써 해당 문제를 해결하도록 설계되어 있다. 이는 공개적으로 검증 가능하고 신뢰할 수 있는 블록체인 기술을 적용한 스마트 계약을 통해 계약자에게 직접보상을 할 수 있는 기술이다.
이를 통해 활성화되어있는 플랫폼 내에서 인플루언서와 시청자를 위한 AR / VR / 360˚영상 마케팅 자료를 바탕으로 한 홍보를 통해 보상을 받을 수 있는 에코시스템을 구축하였다. 그뿐만 아니라, 광고를 체험하기 위해 방문한 관람객이 상점 방문이나 프로모션을 참여할 경우 추가적인 참가 보상을 제공하여 온라인뿐 아니라 오프라인까지 광고 영역을 확장하고 있다. 또한, VR 광고업계에서 유일한 단말기 장치 간 통신이 가능한 엔드 투 엔드(End-to-End) 및 자동화 솔루션을 보유하고 있다는 점이 가장 눈에 띈다. 이처럼 블록체인 기술을 직접 보유하고 있는 플랫폼의 경우 응용 기술을 바탕으로 추구하는 서비스를 보다 빨리 론칭하고 안정적으로 성장 시킬 수 있다는 장점을 가지고 있다.
앞서 설명한 CyteCoin의 에코시스템은 광고주가 플랫폼의 기본 암호화 통 화인 CTC를 지불하여 CyteCoin 스마트 계약을 통해 광고 캠페인을 시작 하도록 하고, 스폰서는 CTC로 지불하여 계약 체결 할 경우 광고 캠페인을 할인된 가격에 지불 및 구입할 수 있는 구조다. 콘텐츠 제작자는 콘텐츠 제작으로 발생하는 모든 결과물에 대한 시청 유입 및 광고성과에 대한 보상으로 CTC를 받게 된다. 광고 참가자는 콘텐츠에 참여함으로써 CTC를 얻을 수 있으며, 인플루언서는 광고 캠페인을 홍보하여 보상을 받게 된다. 이때 거래되는 모든 CTC는 ETH로 승인 지급되는 형식이며, 현재까지 판매된 최대 토큰 수는 300,000,000 CTC로 집계되고 있다. 이러한 진행 구조를 바탕으로 CyteCoin의 지원사이자 VR 콘텐츠 광고 플랫폼인 VirtualCyte(https://www.virtualcyte.com/)는 로고, 3D 객체, 태그 라인, 배너 또는 프리 롤 (pre-roll) 비디오를 포함한 모든 콘텐츠에 객체를 삽입할 수 있는 최첨단 객체 임베딩(embedding)기술을 배경으로 콘텐츠 제작환경을 제공하고 있다. 이러한 기술을 각 분야에 활용하여 보다 좋은 품질의 프리미엄 이벤트/제품/서비스를 제공할 수 있는 구조를 갖추었다. 추가 개발은 훨씬 더 많은 고객을 확보할 수 있는 Android 및 IOS 플랫폼 에서 진행할 예정이다.
VirtualCyte는 브랜드, 콘텐츠 제작자, 이벤트 기획자, 광고주, KOL(1인 미디어), 고객, 후원자, 판매자의 영향력을 증가시키고 증강현실, 가상현실, 360° 영상을 상용화할 수 있는 유일한 솔루션일 것으로 전망된다. VR광고 시장은 앞으로 효과적인 광고 플랫폼으로서 가장 매력적인 잠재력을 가지고 있다고 할 수 있으며, 끝없는 발전과 성장을 거듭해 나아가고 있다. 최근 국내 VR게임 업계에서 블록체인 기술 분야 적용에 대한 본격적인 연구개발에 나서고 있다는 기사가 보도될 만큼 그 발전 가능성에 대한 앞선 움직임이 포착되고 있어 관심이 더욱 집중되고 있다. 아울러 블록체인 산업 시장의 가장 주목받고 있는 국내시장에 대해 CyteCoin은 2018년 3분기 계획으로 한국 진출 가능성을 긍정적으로 검토하고 추진 예정에 있다고 밝혔다.
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